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新手驾到圆满收官，易车三变见证新手精彩上路
11月5日晚，正在周深、吴宣仪、小鬼王琳凯、武艺、霍尊等明星佳宾的感言中，用时三个月的首档年夜型定制汽车综艺《老手驾到》划上了美满的句点。正在最初一期收官节目中，顺遂拿到驾照的明星成员们，正在内蒙古呼伦贝尔年夜草原实现了难忘的自驾游“童贞秀”，也将节目热度再次推向低潮。
正在热度上，最初一期节目上线后，《老手驾到》整季全网共收割60个热搜，微博主话题#老手驾到#话题浏览量达到30.9亿，探讨1302万。而正在收视上体现一样亮眼，《老手驾到》第十二期收视放弃十二连冠；首播份额5.2%，同时段六网（天下）第一，突破湖南卫视两年记载。正在竞争强烈的季播综艺中，《老手驾到》无疑是一匹黑马，同时创始了汽车综艺的新时代！
脚色之变：作为联结出品方的“深耕”
整节令目看来，除了了明星们学车的高能体现，易车的表态也让人印象粗浅，年夜到布景的logo，小到易车IP易小鲨玩偶、靠枕、杯子等周边，易车元素曾经深化到了各个场景傍边。而实际上，节目面前则有着更多易车的“影子”。这是由于，与以往的综艺协作采纳冠名模式没有同，易车此次则是作为联结出品方参加到各个环节傍边，这象征着易车将与湖南卫视一同负责节目的共创，从内容到执行都独特承当着相应的义务。
作为首档年夜型定制汽车综艺，综艺以及汽车缺一不成，湖南卫视是综艺界的“年夜咖”，易车是成立20年的汽车互联网公司，这对CP一拍即合，碰撞出了很多火花，但由于是行业的初次，也面对很多应战，例如正在内容以及贸易之间的均衡，又例如车的调剂、摆放以及改装等。为了保障成果，同时升高疫情带来的影响，易车正在执行上并无请代办署理公司，而是由本人的团队亲力亲为。
一次性现场调剂100多辆车，本人入手洗车、贴膜，车辆治理；权利、外宣、线下体验中心、总控也都由专人对接，每一个环节都井井有条；因为老手们正在每一一期节目会用没有同的车进行操练，就需求将锻练车进行相应的革新，易车的团队施展出了业余劣势，比方将一些主动性能封闭，加强练车成果。能够说，精彩难看的节目面前，离没有开弱小的执行力，易车作为出品方的脚色之变，助力《老手驾到》一路火出圈。
营销之变：独创多品牌双赢的“细作”
“吴宣仪、小鬼他们的锻练车，好想领有”、“这车原来性能那末多，周深都能学会，看来开车也不那末难”……正在《老手驾到》这档综艺节目里，观众不只能够看到明星学员从“萌新”到“老司机”的生长以及变质，还能够感触多个汽车品牌以及车型组成的“汽车盛宴”。
正在整季的《老手驾到》中，包罗哈弗H六、新宝骏RS-三、第二代传祺GS四、西风悦达起亚全新一代智、西风Honda享域、一汽公众宝来、比亚迪宋Pro、吉利帝豪GL、红旗HS5等正在内的9年夜汽车品牌，13款抢手车型表态，创始“一期一品”模式，为品牌气力“种草”。这是易车《老手驾到》的另外一个创变。由于学车是一个延续性的进程，车作为须要对象天然成了配角，用年老偶像学车作为与年老群体沟通的语境，用风趣有料的内容作为打破口，突破了以往汽车品牌正在综艺中长久显露以及口播的方式。经过明星学车进程中的操作，与车建设更深度的感情，惹起年老人的兴味、存眷，频频被cue的汽车品牌，同样成功以及年老人会师。
聚焦老手学车，主打年老的偶像明星，《老手驾到》也取得了年老群体的存眷。依据索福瑞数据显示，《老手驾到》的受众中，从00后到80后的年老群体，对节目有很强的追看能源。此中90后份额9.45%，第二期欢网酷云均破10%。这一春秋层群体年夜多正处于正预备买第一辆车或许换车的人群，《老手驾到》则精准击中了品牌的指标人群。实际上，《老手驾到》是易车第三季度S级名目“驾享生存季”的主线，它还包罗易车自立策动的“易车驾校”、“车神应战”、“神驰假期”、“比心中国”等自制版块，与《老手驾到》构成“组合拳”，让营销成果孕育发生倍增效应。
立意之变：让公益以及汽车文明“共识”
一档胜利的综艺，肯定少没有了立意的高度以及社会心义。《老手驾到》还从流传交告诉识、提倡文化驾驶登程，流传社会正能量。正在节目中，明星学员化身平安年夜使走进校园，客串“一日交警”，成员吴宣仪还正在微博发文，提示各人上路的时分要时辰服膺交通平安。同时，节目也取得了公安部交通治理局、青岛交警、金华公安、湖南高速差人、云南消防、法治成都、沿江查察等60多家交警、消防民间微博的助阵，让社会公民话题度“UP”，正在口碑以及影响力方面一样可圈可点。
与此同时，以及节目热度一同炒热的，另有易车作为衔接人与车生存的平台，想要向公众通报的汽车文明。跟着中国汽车产业的一直倒退，汽车早已冲破代步对象的局限，成为一种生存形式以及情结。《老手驾到》随同公民话题“驾考”出圈，成为公民级汽车综艺，也将汽车文明推向全平易近。比方接驳车的智能技巧，让人领会到汽车与科技的交融；开着车到年夜草原驰骋，让人传染到自驾游的乐趣。除了此以外，两位锻练才叔以及溜溜哥作为车圈人，也经过节目走到了公众背后，让人意识到原来学车也能够很高兴，从而孕育发生“共识”。
从脚色、营销到立意，第一个“吃螃蟹”的易车用《老手驾到》开拓出了以往不曾有过的“新路”，创始了汽车营销新的关上形式。老手曾经顺遂结业上路，易车的汽车营销也正在翻新的路上一直前行。kaiyun体育全站体育平台